Content

Mit dem Begriff Content wird der eigentliche Inhalt einer Webseite bezeichnet. Hierzu zählen alle dargestellten Medien wie Texte, Bilder, Flashanimationen, Video- und Audiodateien. Bis auf einige Spezialsuchdienste ist die Google Suchmaschine bisher nur eine reine textbasierte Suchmaschine. Mittlerweile arbeitet Google aber daran, Flash-Datein indexieren zu können. Bilder, Flashanimationen, Video- und Audiodatein versteht Google momentan also nur durch die dazugehörige Beschreibung in Textform. Diese sollte daher immer mit angegeben werden.

Vier Unterschiede zwischen Lesen auf Papier und Lesen auf dem Bildschirm:

Leser am Bildschirm sind ungeduldig und wollen schnell die gewünschten Informationen finden. In den meisten Fällen werden Texte nur überflogen. Tatsächlich gelesen werden Texte meist nur, wenn sie beim überfliegen als besonders lesenswert eingestuft wurden.
Sie erwarten Interaktivität, Maßarbeit und Schnelligkeit. Nur wenn sie schnell zu den gewünschten Informationen finden, sind sie auch bereit, diese Texte zu lesen.
Lange Sätze werden Online als großes Ärgernis empfunden. Besser sind kurze, nicht verschachtelte Sätze mit maximal 15 Wörten.
Grafiken, Fotos und Bilder lockern den Text auf und bieten eine gute visuelle Unterstützung beim Lesen.

Vier Regeln für gute Webtexte

Das oben umschriebene Profil des Bildschirmlesers zeigt, dass Online-Dokumente ganz anders wahrgenommen werden als gedruckte Texte. Ein für die Suchmaschinen optimierter Text sollte daher übersichtlich und sehr klar strukturiert sein.

Übersichtlichkeit in Texten kann mit den folgenden Mitteln realisiert werden:

Die verschiedenen Informationen müssen in Abschnitte unterteilt werden. Jeder Textblock sollte wenn möglich nicht länger als fünf Zeilen sein.
Überschriften und Schlüsselbegriffe müssen deutlich zeigen, was im folgenden Abschnitt behandelt wird, hier können wichtige Keywords mit eingebaut werden.
Einladen zum Lesen wirken oft Sätze mit Aufzählungen.
Kurze Zeilen bzw. schmale Spalten sind für das lesen am Bildschirm geeigneter, als ermüdend lange Zeilen in breiten Spalten.

Wenn diese Regeln beachtet werden können auf dem eigenen Portal oder in einem Artikelvereichnis die Texte erstellt werden.